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包裝設計的個性化表現
發布時間:2019-09-21 13:10

現代的包裝不僅僅代表了一個承載商品的容器,更代表的是一種引導消費的手段,一種生活方式,一種文化的價值取向。個性化時代的包裝策略,已經由過去的美化商品演變為彰顯個性,個性化商品包裝通過整體規劃和具體設計,向消費者傳遞具有個性特質的商品信息。

長春紙箱包裝

視覺設計個性化

①文字圖形化與圖形文字化。其最大的特點是能簡單、快捷、迅速地將商品信息傳達給消費者,從而達到商品和消費者相互溝通的目的。

通過對設計內容、版式等設計元素的重新組構,準確把握人們對現實生活的心理需求,選擇最恰當的文字或圖形造型語言,借助文字與圖形的線條組合張力,充分表達複雜、時尚、個性化的意念,才能滿足人們對視覺感觀的審美要求,並能在演變中尋找個性,倡導個性化的設計風格。

②色彩語言簡約時尚化。商品包裝中最先吸引消費者的設計元素就是色彩,人對色彩的視覺反應最靈敏,它在很大程度上決定著包裝設計的成敗。個性化包裝設計追求色彩語言的簡約化,使用簡約的色彩語言,最大限度地發揮色彩潛能。

當代個性化包裝設計色彩語言追求自然色的回歸,因此在包裝設計時除了運用人工模仿的方法外,還可以采用保留包裝材料原色的方法,有些自然的包裝材料不需要刻意進行加工,保留色彩與質感的天然性更能滿足人們崇尚自然、追求傳統、渴望古樸典雅的審美心理需求。

③肌理質感宜人化。包裝材料通過自身的肌理、色澤、質地在視覺和觸覺上給人以不同的審美享受,具有視覺和觸覺的雙重感知特性,在包裝設計中有著極強的表現力。

自然的、人為的各種肌理,通過包裝設計,以其獨特的形式向人們表達個性化的情感、概念、語意,即通過感覺和知覺來感知各種肌理形式的情感語意。人們對肌理的觸覺具有親切感,在觸覺中會更細膩、更完整、更深刻地感知商品,從而產生理想的個性化包裝設計效果。

觸覺設計個性化

①形態仿生造型設計抽象化。抽象化的造型更能觸發消費者的聯想活動,並且可以最大限度的與不同消費者的主觀意象相匹配。抽象仿生集中於提煉生物體的內在本質屬性,是一種特殊的心理加工活動,屬於高層次思維創造活動,它側重揭示生物體的理念內涵。

設計師的創造使單一的具體形態成為變幻莫測的抽象形態,由於生活經驗、抽象方式方法以及表現手法不同,對同一具象形態進行抽象化所得到的包裝造型也不同;用戶的聯想會使產品增添主觀性的感情色彩,經過個人主觀喜好聯想產生的“生物原形”也不盡相同,這樣產品形態的抽象化設計更能體現產品的個性化。

②可食性材料環保化。個性化包裝選用可食性包裝材料,不僅徹底顛覆了傳統包裝材料的包裝形式,同時這種材料的出現,為實現徹底的“零包裝”形式提供了條件。可食性包裝材料對人體無害、可食用,經過技術加工可以調節材料強度大小,以適應不同商品包裝的需要。目前可食性包裝材料主要用於食品和藥品包裝。

③內部結構互動化。個性化包裝的結構除了可以創造新穎的外觀形態,還可以利用其易於成形的材料在結構設計中加入物理學的巧妙構思,可以起到增強包裝的互動功能,精巧的互動性結構可使消費者樂於把玩、愛不釋手。

紙盒包裝往往是由多個麵和多個體共同組成,巧妙的構造能使紙盒包裝各構成部件之間達到和諧的狀態,充分利用和發揮各組部件的功能,就能整體提升紙盒包裝的物理機能,讓人們在使用包裝時享受把玩的樂趣。

商品經濟的發展,個性化消費群體的擴大,個性化商品數量及種類的增加,都需要包裝設計的個性化語言越來越豐富,以適應市場發展的需要。個性化包裝設計語言能滿足個性化消費者的思想、情感需要及其精神享受,同時彰顯時代以及包裝設計的個性化活力。

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